Lakestone : Comment une communication immersive a transformé un livre en expérience culturelle ?

Dans un paysage littéraire de plus en plus concurrentiel, une bonne histoire ne suffit plus : le déploiement d’une stratégie de communication créative et immersive est devenu indispensable pour transformer un livre en phénomène culturel. C’est précisément ce qu’a réussi à faire Lakestone, la duologie de Sarah Rivens. Avec une communication centrée sur l’émotion, l’expérience et l’interaction, ce roman ne s’est pas simplement vendu : il s’est vécu.

Qu’est ce que Lakestone ?

Ce roman raconte l’histoire d’une jeune femme au passé lourd et douloureux qui tente de se reconstruire. Sa rencontre avec un homme mystérieux, marqué lui aussi par ses propres blessures, va bouleverser son quotidien. Entre attirance, méfiance et secrets enfouis, leur relation évolue dans une atmosphère sombre et émotionnellement forte.

À travers une écriture poignante, Lakestone explore des thèmes profonds comme les traumatismes, la résilience, la dépendance affective et la difficulté d’aimer quand on porte ses cicatrices. C’est une histoire d’amour intense, parfois brutale, mais profondément humaine.

Le succès de Lakestone ne tombe pas du ciel : il s’appuie sur la communauté que Sarah Rivens a construite depuis des années sur les plateformes d’écriture en ligne, notamment Wattpad. Avant même la sortie papier, l’annonce de Lakestone a fait vibrer cette communauté, générant impatience et échanges autour de l’univers d’Iris et Kai. 

Cette base de lecteurs-acteurs est une ressource précieuse : elle a permis à la communication d’être participative et déjà émotionnelle avant même que le livre arrive dans les librairies.

Immersion réelle : un pop-up store à Paris

L’un des éléments les plus marquants de la stratégie de communication de Lakestone a été la création d’un pop-up store éphémère à Paris, du 12 au 14 janvier 2024, qui a offert aux lecteurs une expérience physique immersive dans l’univers du livre.

Plutôt qu’une simple boutique, ce lieu proposait :

• Des espaces thématiques recréant des lieux emblématiques de l’histoire (par exemple, pièces représentant des moments clés ou objets du roman (chambre de Kai, le Box…) ;
• Une immersion sensorielle avec des objets, audio et éléments visuels permettant aux visiteurs de ressentir l’atmosphère du récit (un téléphone qui sonne avec le nom d’un personnage du livre, les fameux Mac&Cheese, les visiteurs pouvaient écrire sur les murs des phrases emblématique du livre (comme dans les toilettes du Box)) ;
• Des produits dérivés exclusifs (stickers, posters, porte-clés, mugs, cahiers) ;
• La présence de l’autrice en personne pour des séances de dédicaces.

Cette initiative casse les codes de la communication éditoriale traditionnelle en invitant les lecteurs à vivre le livre physiquement. Il ne s’agit plus seulement de lire une histoire, mais de la traverser, de s’identifier aux lieux et aux émotions avant même d’ouvrir le roman.

Une expérience digitale immersive

En plus de l’événement physique, l’équipe de communication a mis en ligne un site internet interactif entièrement dédié à l’univers de Lakestone, permettant à ceux qui ne pouvaient pas se rendre à Paris de visiter virtuellement les lieux clés du livre et de prolonger l’expérience narrative. 

Ce site servait plusieurs fonctions :

• Exploration des lieux emblématiques du roman, offrant une immersion visuelle et narrative ;
• Énigmes et contenu exclusif, ce qui engage les visiteurs bien au-delà de la simple lecture ;
• Cette double approche physique + numérique crée un écosystème interactif autour du livre, transformant la lecture en une aventure à découvrir sous plusieurs formats.

Ce type de stratégie est particulièrement pertinent à une époque où les lecteurs recherchent des expériences mémorables et des interactions plus profondes avec les œuvres qu’ils aiment.

Une communication communautaire et participative

L’un des aspects les plus puissants de la promotion autour de Lakestone est sa dimension collective. La communication ne vient pas seulement de l’autrice ou de l’éditeur : elle est portée par les lecteurs eux-mêmes, qui partagent sur les réseaux sociaux leurs réactions, photos, vidéos, citations ou ressentis autour du livre notamment Tiktok avec le Booktok.

Ce mouvement naturel d’expression générée par les lecteurs agit comme un effet de recommandation spontanée : chaque post devient une invitation à découvrir l’histoire, et chaque émotion partagée amplifie la visibilité du roman.

Avec Lakestone, Sarah Rivens et son équipe de communication ont réussi à transformer un roman en phénomène culturel immersif, grâce à une stratégie qui combine intelligence digitale, expérience physique et engagement communautaire. L’impact va bien au-delà du simple succès de vente : il s’agit d’une façon nouvelle de connecter le public à une œuvre.

Le cas de Lakestone illustre combien il est aujourd’hui essentiel de penser la promotion d’une œuvre non seulement comme une série d’annonces, mais comme une expérience globale, capable de susciter une émotion, d’inviter à la participation et de créer une véritable communauté autour d’une histoire.

Mon ressentie

J’ai découvert Lakestone grâce à Captive, le premier roman de Sarah Rivens. Sur BookTok, je voyais souvent des personnes parler de Lakestone, alors je suis allée sur Wattpad et j’ai commencé à le lire. Je suis arrivé dans la communauté pile au moment où Sarah écrivait le début de Lakestone tome 2.

J’ai tellement accroché à ce livre que j’ai terminé le premier tome sur Wattpad en seulement deux jours. Ensuite, j’ai commencé le deuxième, où elle publiait les chapitres d’une semaine à l’autre, parfois même avec plusieurs semaines ou mois d’attente. Elle nous laissait souvent dans un suspense énorme. Sur Wattpad, on peut commenter et réagir directement aux lignes, donc c’est comme ça que la communauté échangeait et discutait entre elle.

Au moment où Lakestone a été annoncé chez BMR Éditions, Sarah a supprimé tous les chapitres pour éviter de spoiler les nouveaux lecteurs. Mais elle a continué à écrire le tome 2 jusqu’au bout en laissant seulement le dernier chapitre disponible à chaque fois.

La création du pop-up store est, je trouve, une idée incroyable pour pouvoir découvrir l’univers du livre en réel. Et le fait que Sarah fasse aussi quelque chose sur internet pour ceux qui ne pouvaient pas se rendre à Paris, dont moi, j’ai trouvé ça vraiment super. Ça permet de rendre l’univers du livre encore un peu plus réel.

De Lakestone aux artistes pop : comment la communication culturelle se réinvente à l’ère des réseaux sociaux ?

Chloé Garnier